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见证历史!小游戏日耗9400万,已超手游APP!

Leo刘尊 DataEye游戏观察
2024-10-10


DataEye研究院预估:
今年8月,小游戏在两大头部广告平台买量日耗约9400万(其中微小约8800万),已小幅超过手游APP的约9000万日耗。

这意味着2024年暑期过后,小游戏已成为国内手游的投流主力军!
消耗方面,两大头部广告平台小游戏买量日耗分别达到5000万、4400万元。而APP买量日耗分别为7000万、2000万(当然,若头部产品APP上线比如《AFK2》,将短暂推高这一数字)。
游戏数量方面,根据ADX数据显示,今年1-8月在投微信小游戏每月在投产品总体增长。其中,纯IAA从1月的5123款增长到了8月的6437款,增长25%,是主要增长点。8月纯IAA微信小游戏占参投微信小游戏数的69.6%。

IAA增长背后是中小团队特别是初创小团队的入局试水,也反映出小游戏持续破圈吸引泛用户玩轻度小游戏的态势。IAP和混变经历了1-4月涨,5、6月跌,7、8月回升的走势,总体变化不明显。这主要受到大厂入局、竞争激烈影响,逐渐走向存量竞争。
素材量,ADX数据显示,总体而言,IAP、混变投放力度更大,占总体的80%以上。今年8月,IAP和混变素材量上涨39%。在参投游戏量涨幅不大的情况下,这反映出小部分游戏买走了更多量。纯IAA投放的素材量上涨高达88%,这主要受到买量-卖量的模式影响,在暑期档卖量火热,以及IAA门槛低,产品持续上新,因此堆高了素材特别是图片素材。

DataEye研究院认为:小游戏格局已经形成:头部肩部厂商固化、腰尾部大浪淘沙的格局
头部肩部的三七互娱、点点互动、大梦龙途、4399、贪玩等厂商,积极探索新like新玩法,一方面头部产品(如《寻道大千》)稳固、长线,另一方面如LDlike、io等新玩法依旧由他们抢占,因此出现虽然产品在迭代,但背后厂商固化的特点。
腰尾部主要是IAA,出现中小创业团队(往往不到10人)多的情况,因此持续“大浪淘沙”。IAA赛道虽然不至于卷不动,但单个项目投流规模也一直难以提升,否则ROI就会下滑,因此呈现“难赚大钱,但仍能存活”的普遍情况。
经过今年暑期档,小游戏已经站在了中国手游行业的历史关口:持续内卷乏力、利润率低。其本质是国内产能过剩,而出海门槛较高。
更深一层,国内产能过剩背后,是大厂入局,以及此前互联网企业“裁员潮”、“离职潮”、“跨界潮”背景下,小团队/小CP创业团队的涌现。
海外“原型”迭代,和低门槛买量投流两大基础因素,让中小团队自研自发、“小研小发”模式遍地开花。

展望今年剩下几个月,探索新like或热门like品类升级、小游戏化身H5或APP出海、国内外弹幕游戏+小游戏、抢占PC端小游戏场景,或是赛道新机会。

百舸争流,勇者破浪乘风,千帆竞发,强者披荆斩棘。
希望小游戏行业找到新突破点、增长点、出发点。

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